Internetmarketing

Planung

In der Planungsphase legen Sie die wesentlichen Parameter wie Zeitdauer, UmfangBudgetierung des Gesamtvorhabens festdokumentieren diese im Internet-Marketing-Plan. Änderungen in dieser frühen Phase können in der Regel kostengünstigeinfach durchgeführt werden.

Im Internet-Marketing-Plan werden die wichtigsten Ergebnisse des Internet-Marketing-Managements zusammengefasst. Dieser Plan umfasst sowohl Punkte aus dem strategischen als auch aus dem operativen Internet-Marketing.

Sie haben Ihr Internetangebot definiertkennen Ihre Lieferanten, Ihre Mitbewerber, Ihre Absatzmittlervor allem Ihre Bedarfsgruppen. Der Internet-Marketing-Plan wird aus der Prognose, die Sie aus diesen Teilanalysen erstellen, abgeleitetsollte folgende Informationen enthalten:

• Zusammenfassung des Vorhabens
• Resultate aus den Teilanalysen (Internetangebot, Bedarfsgruppen, Lieferanten, Mitbewerber, Absatzmittler)
• Zieldefinition
• Festlegung der Internet-Marketing-Strategie
• Beschreibung des operativen Internet-Marketings
• Budgetierung
• Implementierung
• Methoden zur Erfolgskontrolle

Auf die einzelnen Planungsschritte wird im Verlauf dieser Internetmarketing-Kurses im Detail eingegangen. Sie erstellen den Internet-Marketing-Plan vor allem nicht nur für sich selbst, sondern auch für folgende Personen:

• Für die Geschäftsleitung, welche die strategische Ausrichtung des Unternehmens am Internet-Marketing-Managementprozess definiert
• Für den Controller, der unter anderem für die Internet-Marketing-Budgetierung verantwortlich istdas Budget für das Vorhaben freigibt
• Für den Projektleiter sowie weitere Projektteilnehmer wie Assistentenexterne Mitarbeiter
• Für den Texter, der auf der Basis der Vorgaben aus dem Internetangebot, der Bedarfsgruppendefinition sowie den Anforderungen des Suchmaschinenmarketings textuelle Inhalte bereitstellt
• Für den Designer, der auf Basis der Vorgaben aus dem Internetangebot sowie der Bedarfsgruppendefinition ein entsprechendes Design erstellt
• Für den Usability-Experten, der durch die Anforderung aus dem Bedarfsgruppenprofil die BenutzbarkeitBarrierefreiheit der Website prüft
• Für den Webentwickler, der die textuellen Elemente sowie das Design in die Websitearchitektur einbindet

Selbst wenn einige dieser Punkte von einderselben Person erfüllt werden, ist die Erstellung eines sorgfältigen Plans unabdingbar, damit mit Hilfe des Internet-Marketings das eigentliche Ziel erreicht werden kann.

Wenn Sie die Analysephase abgeschlosseneine entsprechende Prognose für Ihren Internet-Marketing-Managementprozess erstellt haben, können Sie mit der Zieldefinition für Ihr Vorhaben beginnen.