Internetmarketing

Auswahl rentabler Schlüsselwörter

Ihre Bedarfsgruppe sucht in Suchmaschinen nach Lösungen unter Verwendung bestimmter Schlüsselwörter. Identifizierenanalysieren Sie diese Schlüsselwörterwählen Sie die erfolgsversprechendsten aus.

Noch lange vor der Erstellung des Webseitendesigns, der Texterstellungder ersten Zeile HTML-Code kommt eine Herausforderung, mit der Ihre gesamten Bemühungen für Ihre Internet-Marketing-Kampagne stehenfallen: Die Auswahl rentabler Schlüsselwörter.

Schlüsselwörter sind die Grundlage aller durch Suchanfragen gelisteten Ergebnisse. Deren Auswahl ist die bedeutendste Aufgabe im Rahmen des Suchmaschinenmarketings, da die Ansprache Ihrer Bedarfsgruppe nur anhand relevanter Suchergebnisse möglich ist.

Die grundlegende Frage lautet nicht "Mit welchen Schlüsselwörtern soll unser Internetauftritt gefunden werden", sondern:

"Welche Schlüsselwörter werden von unserer Bedarfsgruppe in Suchmaschinen besonders häufig eingegeben, um das Bedürfnis zu stillen, zu welchem wir das passende Internetangebot bereitstellen?"

Bevor ich an dieser Stelle darauf eingehe, wie Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Vorhaben identifizieren, möchte ich Sie bitten, die folgenden Vorgehensweisen möglichst nicht zu verwenden:

• Denken Sie sich die Schlüsselwörter für Ihr Vorhaben nie ganz alleine aus.
• Übertragen Sie diese strategisch wichtige Aufgabe nicht vollständigohne regelmäßige Zwischenkontrolle einem externen Dienstleister.
• An dieser Stelle passiert es oft, dass auf bereits existierende Protokolldateien des Webservers verwiesen wird. In diesen Protokolldateien wären ja schon die richtigen Schlüsselwörter enthalten. Von dieser Denkweise rate ich dringend ab, zumal ihr ein gefährlicher Zirkelschluss zugrunde liegt: Im Webserver-Protokoll steht nicht, wonach gesucht wurde, sondern nur, womit Ihr Internetauftritt gefunden wurde. Das sind zwei völlig unterschiedliche Welten.
• Die Schlüsselwörter Ihrer Mitbewerber sind unter Umständen nur bedingt für Ihre Schlüsselwortanalyse geeignet. Auch Ihre Mitbewerber können semantischen Fallen auf den Leim gegangen seinhaben sich schlicht an anderen Mitbewerbern orientiertderen Fehler übernommen.

Die Kunst beim Finden der optimalen SchlüsselwörterSchlüsselwortkombinationen ist es, diejenigen auszumachen, die den Inhalt Ihres Internetangebots treffend charakterisierenvon Suchmaschinenbenutzern oft verwendet werden. Meist existiert nicht nur das eineeinzige Schlüsselwort, sondern eine große Menge möglichersinnvoller Varianten. Die offensichtlichsten Suchbegriffe sind oft so hart umkämpft, dass eine direkte Vermarktung aus wirtschaftlicher Sicht in den meisten Fällen nicht sinnvoll ist. Deshalb ist eine ausführliche Schlüsselwort-Analyse nötig, deren Ziel es sein muss, sowohl für die organische Suchmaschinenoptimierung als auch für bezahlte Suchmaschinenanzeigen geeignetevor allem rentable Schlüsselwörter zu finden.