Content, Usability, SEO oder umgekehrt?

In seinem Beitrag “The Web Strategy Pyramid” erläutert Jason Schubring ein Vorgehensmodell für die Integration von Inhalten in eine Informationsarchitektur. Das Modell an und für sich ist aus meiner Sicht gut. Allerdings würde ich die Reihenfolge umstellen, was die Themenbereiche Inhalte, Benutzbarkeit, Suchmaschinenoptimierung und Lesbarkeit angeht.

Die Basis der Pyramide bei Jason sieht so aus:

1. Content
2. Usability
3. SEO

Modell ist nicht mehr ausreichend

Das Modell ist aus meiner Sicht einfach veraltet. Einzigartige Inhalte können mittlerweile zu moderaten Preisen eingekauft werden und sind damit ein gut skalierbarer Faktor geworden. Aus diesem Grund halte ich es mittlerweile für unerlässlich, sich vor der Erstellung von Inhalten Gedanken über die Fokussierung auf rentable Suchterme sowie die Vereinfachung der Aufnahme durch die Leser zu machen. Als Anregung eine leicht modifizierte Variante:

1. Festlegung der Thematik
2. Suchbegriff-Analyse (als Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung) zur Definition der rentabelsten Suchterme
3. Definition der Anforderungen an die Terminologie und Lesbarkeit
4. Ausarbeitung und Festlegung der inhaltlichen Struktur
5. Erstellung der textuellen Inhalte auf Basis der Anforderungen aus 1 – 4

Erst danach geht es mit der Integration in die Informations- bzw. Webarchitektur und damit auch der Usability weiter.

Weshalb?

Selbstverständlich sollten Inhalte für Leser (und nicht für Suchmaschinen erstellt werden). Je mehr “einzigartige” Inhalte produziert werden, umso komplexer wird es für Suchmaschinen, eine eindeutige thematische Einordnung und die damit verbundene Berechnung der Signale für das Ranking durchzuführen.

Deshalb sollten wesentliche Vorbereitungen der Suchmaschinenoptimierung in jedem Fall vor der Erstellung der textuellen Inhalte durchgeführt werden.

Über weitere Meinungen und Feedback dazu freue ich mich sehr und wünsche allen eine schöne Woche,

Ihr Karl Kratz