Früher: Google Suche 1.0

Die Google Instant Suche steht für eine komplett neue Benutzererfahrung während einer Internet-Suche. Bisher gliederte sich eine Suche hauptsächlich in vier wesentliche Phasen:

1. Formulierung der Suchabfrage, Eingabe in das Suchfeld der Suchmaschine
2. Absenden der Suchabfrage und “warten” auf die Suchmaschinenresultate
3. Sichtung der Resultate anhand der Mikroinformationen (Title Tag, Beschreibung, Link-Text)
4. Entweder: Auswahl eines Resultats und öffnen der Zielseite
5. Oder: Wechseln zur nächsten Ergebnisseite und weitere Sichtung
6. Oder: Durchführung einer neuen Suche

Punkt 2 habe ich ganz bewusst mit aufgeführt. Google liefert zwar Suchmaschinenresultate in enormer Rekordzeit, daher ist der Aspekt “ich warte auf Resultate” eigentlich kaum spürbar. Allerdings ist die Benutzererfahrung deutlich angenehmer, wenn Suchmaschinenresultate während der Eingabe erscheinen und keine weitere Interaktion erforderlich ist (z.B. das Klicken auf eine Schaltfläche).

Heute: Google Instant Suche

Eine Suche mit “Google Instant Search” hingegen sieht ganz anders aus:

1. Formulierung der Suchabfrage, Eingabe in das Suchfeld
2. Parallele Sichtung der Wortvervollständigung (* sowie der Resultate anhand der Mikroinformationen
3. Entweder: Auswahl eines Resultats und Öffnen der Zielseite
4. Oder: Modifikation der Suchabfrage durch hinzufügen oder entfernen von Suchbegriffen

Das offizielle Google Video zur Google Instant Search

Auswirkungen auf das Suchverhalten

Vermutlich gehören in diese Liste noch 100 weitere Punkte – das sind nur die drei ersten Dinge, die mir bei der Benutzung der Google Instant Suche spontan durch den Kopf gingen. Aber es gibt ja noch eine ganze Reihe anderer Auswirkungen …

Weshalb nur die ersten wenigen Resultate wichtig sind

Bei meiner Auflösung von 1920 x 1200 erhalte ich bei einer Google Instant Suche fürstliche drei Adwords-Resultate (oben) und fast acht organische Suchmaschinen-Resultate angezeigt:

Bei einer Auflösung von 1280 x 1024 sind das dann noch drei Adwords-Werbesnippets und fünf organische Suchmaschinenresultate:

Und bei einer Auflösung von 1024 x 786 Pixeln wird die Nutzung dann schon fragwürdig (von Notebooks mit einer Höhe von 800 Pixeln ganz zu schweigen):

Oha- bei einer vertikalen Auflösung von weniger als 1.000 Bildpunkten wird (je nach Suchabfrage) mehr Werbung als organische Suchmaschinenresultate angezeigt!

Suggestivwirkung von Vorschlägen

Während ich die Google Instant Suche intensiv getestet habe, stellte ich fest, dass ich mich oft und gerne von den leicht grau vorgeschlagenen Suchbegriffen habe verleiten lassen.

Unglaublich – ich wollte nach anderen Dingen suchen und habe wie “ferngesteuert” trotzdem in einer großen Zahl der Fälle die Vorschläge übernommen. Warum? Keine Ahnung – Neugier, Informationsdurst, “sehen wollen, was es sonst noch gibt”. Auf jeden Fall steht für mich selbst fest:

Wer die Vorschläge dominiert, dominiert die Ergebnisse. Und wer die Ergebnisse dominiert, wird in diesem Spiel abräumen. Für alle anderen bleiben vielleicht noch ein paar Krümel übrig.

Auswirkung auf SEA (bezahlte Suchmaschinenanzeigen)

Was passiert mit Google Adwords? Das wird ein richtig spannendes Thema, zuerst einmal aus Benutzersicht: Bei einem großen Monitor würden die Adwords fast untergehen, wenn diese “nicht so wunderschön auffällig eingefärbt wären”. Bei einem kleinen Monitor dominiert der Adwords-Bereich fast schon unangenehm, liefert jedoch schon per Design eine riesige Klick-Fläche. Hier müssen wohl einige Wochen ins Land gehen (und einige Euro in den Google-Apparat fließen), bis erste Erkenntnisse gewonnen werden können.

Und aus der Sicht der Adwords-Kunden? Hier wird wohl ein komplettes Umdenken erforderlich sein. Nach ein paar ersten Tests stellte ich fest, dass durch die Suggest-Funktion primär große, solvente Brands erscheinen:

1. in der Suggest-Liste
2. in den Adwords
3. in der organischen Suche

Das ist natürlich ein richtiger Brandbeschleuniger für Google’s Cash-Kühe ;-) Sobald jedoch der erste starke Suchbegriff überwunden wurde, geht der Long-Tail-Kampf los, allerdings mit veränderten Spielregeln: Plötzlich muss im Long-Tail auf primäre Suchbedürfnisse eingegangen werden, wenn man auf lukrativen Nischenplätzen weiterhin mitspielen möchte. Das wiederum wird Adwords-Investitionen im kopfnahen Long-Tail-Bereich anheben – ein gigantischer Umsatzhebel für Google!

Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung

Oh nein – schon wieder die “jetzt ist SEO aber wirklich tot”-Welle! Im Gegenteil: Ab jetzt wird Suchmaschinenoptimierung erst richtig interessant. Der Spielmacher Google hat die Karten ein wenig neu gemischt, für Suchmaschinenoptimierer tritt damit der Faktor “Dynamik” deutlich in den Vordergrund. Ich freue mich auf die nächsten Tage – so viel Neues zu entdecken ;-) Aktuell kann Google Instant Search nur genutzt werden, wenn man angemeldet ist. Die Freischaltung für alle Suchmaschinenbenutzer wird erst in einigen Wochen stattfinden. Das ist auch gut so – das gibt noch ein wenig Luft, um sich mit der neuen Umgebung intensiv zu beschäftigen …

Weiterführende / lesenswerte Links

• Offizielles Google Posting:
  http://googleblog.blogspot.com/2010/09/search-now-faster-than-speed-of-type.html
• Über Google Instant: 
  http://www.google.com/instant/
• Will Google Instant kill the long tail?
  http://searchengineland.com/will-google-instant-kill-the-long-tail-50110
• Spiegel Online: Google führt Instant Suche ein:
  http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,716487,00.html
• Lesenswert: How to track Google Instant in Google Analytics:
  http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/
• Google Instant Search – die ersten Plätze rocken:
  http://www.tekka.de/2010/09/08/google-instant/
• Lesenswert: Google Instant Search revolutioniert die Suche:
  http://www.tagseoblog.de/google-instant-search-revolutioniert-die-suche
• Google Instant: Schneller, als Ihr tippen könnt:
  http://google-produkt-kompass.blogspot.com/2010/09/google-instant-schneller-als-ihr-tippen.html
• Google Instant im Google-Forum
  http://www.google.com/support/websearch/bin/search.py?hl=de&forum=1&query=google+instant+more:forum
• Lesenswert: How Google Instant could change SEO and SEM:
  http://blogs.ft.com/techblog/2010/09/38026/
• Matt Cutts: Thoughts on Google Instant:
  http://www.mattcutts.com/blog/thoughts-on-google-instant/
• Google Instant Search: The complete Users Guide:
  http://searchengineland.com/google-instant-complete-users-guide-50136

Preise!!! :-)

Preis 1: Ein t3n-Jahresabonnement :-) Und da liegt noch ein Open-Source-Shirt und ein 10€ iTunes Gutschein obenauf!

Preis 2 und 3: Jeweils ein Einzelheft der aktuellen Ausgabe

Dichten Sie einen Vierzeiler!

Diesmal geht es nicht um langweilige Links, sondern um Kreativität! Dichten Sie einen genialen, lustigen, ernsten, provokanten oder feinen, kleinen Vierzeiler und schreiben Sie diesen in das Kommentarfeld. Als einzige Bedingung muss das Wort “Onlinemarketing” darin vorkommen (da reimt sich ja wirklich viel darauf!). Und jetzt ran an’s digitale Tintenfässchen!

Die Auslosung der genialsten Reime erfolgt am Freitag, 10. September 2010 um 19:00 Uhr, Einsendeschluss ist Freitag, 10. September 2010.

Oliver Haman stellte im XING-Forum der E-Marketing Gruppe die interessante Frage:”Ab wann ist eine Landing Page erfolgreich?“

Pauschal geantwortet bleibt es bei dem üblichen “kommt drauf an”. Ich versuche einfach mal eine etwas differenziertere Betrachtungsweise und freue mich natürlich über Feedback :-)

Erfolg wird erst durch seine Definition messbar

Um den “Erfolg” einer Landing Page feststellen zu können, brauchen wir eine messbare Zieldefinition. Ansonsten hat die gesamte Aktion eher etwas mit Sternendeutung zu tun. Gute Zieldefinitionen lassen sich von den Unternehmenszielen oder den Marketingzielen ableiten. Wichtig ist in diesem Zusammenhang immer die Festlegung der begleitenden Rahmenparameter (Zeit, Budget, Ressourcen, …) sowie die Validierung und Plausibilisierung der gesteckten Ziele. Dieser Prozess findet oftmals im Rahmen mehrerer Iterationen statt.

Wenn man es genau nimmt, gilt eine Landing Page mit der Erfüllung der Zieldefinition als “erfolgreich”.

Erfolg ist ein relativ

Die isolierte Aussage über den Erfolg einer Landing Page ist eine gefährlich einseitige Betrachtung. Vor allem bei Landing Pages besteht der besondere Vorteil, dass Tests mit mehreren Varianten sehr einfach in der Durchführung und Interpretation der Werte sind. Auf diese Weise erhalten Sie zwei oder mehr Erfolgswerte für unterschiedliche Landing Pages und können so feststellen, welche Variante erfolgreicher ist.

Jeder absolute Vergleichswert ist falsch

Landing Pages können für so viele unterschiedliche Aufgaben eingesetzt werden, z.B.:

• Ein kostenloser, direkter Download ohne Anmeldung
• Die Erfassung von Kontaktinformationen
• Der Verkauf eines Produkts
• Der Verkauf einer Dienstleistung
• …

Die Konversionswerte werden bei jeder Art von Landing Page sehr stark variieren. Selbst eine Landingpage mit einer Konversionsrate im Promille-Bereich kann auf betriebswirtschaftlicher Ebene erfolgreich sein. Lassen Sie sich deshalb nicht von “Vergleichswerten” anderer Landing Pages irritieren.

Solange Konversionswerte von Landing Pages nicht auf Basis direkt vergleichbarer Kriterien innerhalb des selben Messraums erfasst werden, sind diese Informationen vollkommen wertlos.

Viel interessanter ist doch die Fragestellung: Wie wird eine Landing Page erfolgreicher? ;-)

Herzliche Grüße,

Ihr Karl Kratz

Vier einfache Fragen hätten gelangt, um diese Website der Onlinemarketing-Agentur wieder auf den Tisch zu legen, verbunden mit der freundlichen Bitte um Nachbesserung. Zu einer ordentlichen Abnahme kann die Erfüllung ganzer Kriterienkataloge gehören, vor allem bei sehr großen Webprojekten. In diesem Fall hätten allerdings diese vier einfachen Fragen ausgereicht:

Wird jede dieser vier Fragen beantwortet?

Falls nicht, sollte hierfür ein guter Grund vorliegen. Liegt kein guter Grund vor, sollten Sie Ihr Internetmarketing-Konzept überdenken und nochmals bei der Zieldefinition beginnen.

Übrigens: Diese vier Fragen eignen sich selbstverständlich auch für bestehende Websites … eine kleine Änderung wirkt oftmals Wunder ;-)

Herzliche Grüße und viel Spaß beim Check,

Ihr Karl Kratz

Eine Ausbildung zum Online Marketing Manager? Das wäre eigentlich eine praktische Sache. Endlich ist Schluss mit ineffektiver Autodidaktik und affärenartigen Fremdgängen im klassischen Marketing. Als ich die Beschreibung des Weiterbildungsangebots durchgelesen habe, kam dieser obige Tweet zustande. Die Wildner Akademie reagierte professionell und zeitnah, was ich als vorbildlich empfand, und forderte im selben Atemzug noch den fehlenden “konstruktiven” Teil meiner Anmerkung ein:

Vorschläge? Klar!

Die aufgelisteten Inhalte sind gut und wichtig, das steht außer Frage. Für mein Empfinden ist die Ausrichtung allerdings sehr techniklastig. Wir wissen selbst aus dem täglichen Leben, was die Wirtschaft von einem Online Marketing Manager erwartet und fordert:

• Hochpräzise analytische Fertigkeiten
• Laufend neue Ideen und Beherrschung gängiger Kreativitätsrechniken
• Permanente Anpassung an neue Konzepte, (Unternehmens- oder Kunden-)Ziele, Methoden, Werkzeuge und Technologien
• Aufgabenerfüllung auf der Basis einer leidenschaftlichen inneren Überzeugung
• Aktuelles, detailliertes Theoriewissen, um im richtigen Moment pragmatische und zielsichere Pi-mal-Daumen-Resultate auf das Flipchart zu bringen
• Loyale, integre Leistungsbereitschaft

Die Berufsbezeichnung endet auf “Manager”, damit fallen per se die Planung, Organisation, Kontrolle sowie die Führung von Menschen in seinen Tätigkeitsbereich. Technologisches Wissen ist wichtig und hilfreich, nimmt jedoch eine sekundäre Rolle ein.

Fertige Online Marketing Manager vom Band?

Technologien, Werkzeuge, Auszeichnungssprachen haben kurze Lebenszyklen, während Methodenwissen oft mehrere Technologie-Generationen überdauert.

Ein Online Marketing Manager …

• ist ein Stratege: Er gestaltet die Zukunft, selbst wenn diese weder greifbar noch sichtbar scheint.
• ist ein Kommunikator: Sowohl im Innen- als auch im Außenverhältnis.
• ist Innovator: Er muss nicht der kreative Kopf sein. Aber er ist der Architekt, der die Bausteine zusammenfügt und das Online Marketing ganzheitlich auf innovative Beine stellt.
• ist Projektleiter, Pragmatiker, Mensch, Mentor, Übersetzer in die Fachabteilung, Mediator und “professioneller Arschtreter” (Das ist nicht der feinste Job, aber auch er will erfüllt werden.)
• ist Kundenschnittstelle. Er erfasst die Bedürfnisse, Emotionen, Ziele und Budgets seiner Kunden ganzheitlich und kann diese in Form konkreter Anforderungen ins Unternehmen transportieren.

Hier ist kaum Platz für HTML, JavaScript und CSS. Auch Adwords und Affiliate-Programme kommen hier noch nicht vor. Es ist gut, wenn ein Online Marketing Manager diese Begrifflichkeiten kennt und im Bedarfsfall richtig einsetzt.

Viel wichtiger ist meiner Meinung nach jedoch Methodenwissen, die Schärfung der analytischen und projekttechnischen Fähigkeiten und die Sensibilisierung im Umgang mit Menschen. Und das gehört meines Erachtens primär in jeden modernen Stundenplan für Online Marketing Manager.

Wie sehen Sie das? Ich freue mich auf eine spannende Diskussion aus den unterschiedlichsten Perspektiven!

Herzliche Grüße,

Ihr Karl Kratz

Mit einer Handlungsaufforderung leiten Sie Ihre Landingpage-Besucher an, „was als nächstes getan werden muss“. Im Prinzip hört sich das trivial an, aber bei der Analyse vieler Landingpages musste ich feststellen, dass nur ein Bruchteil eine entsprechende Handlungsaufforderung enthielt. Unglaublich, nicht?

Klare Beschreibung der Handlungsaufforderung

Ihr Besucher kennt Sie, Ihr Internet-Angebot und Ihre Landingpage normalerweise (noch) nicht. Aus diesem Grund müssen Sie sehr klar, präzise und unmissverständlich formulieren, welche Handlungen Sie von ihm erwarten:

• Geben Sie hier Ihre E-Mail Adresse ein, um das kostenlose Ebook herunterzuladen.
• Tragen Sie Ihre Adresse in das Formular ein, damit wir Ihnen Ihr Starter-Paket zusenden können.
• Klicken Sie auf den Link, um den Download zu starten.

Idealerweise kommuniziert die Handlungsaufforderung nochmals die Einzigartigkeit Ihres Angebots.

Verwenden Sie dabei aktive Verben und achten Sie auf die Lesbarkeit Ihrer Handlungsaufforderung. Unter Umständen werden Sie mehrere Dutzend Iterationen durchlaufen, bis Ihre Handlungsaufforderung mit sehr wenig Worten präzise ausdrückt, was Sie von Ihren Besuchern wünschen.

Beschreiben Sie den Vorteil aus der Befolgung der Handlungsaufforderung

Geben Sie Ihren Besuchern nicht nur eine Anweisung, was diese tun sollen. Erläutern Sie am besten im selben Satz, welchen Vorteil der Besucher aus der Durchführung der Aufforderung hat.

• Negativbeispiel: Füllen Sie das Formular komplett aus.
• Positivbeispiel: Füllen Sie das Formular aus. Sie können sich das gratis Starter-Paket danach direkt herunterladen.

Positionieren Sie die Handlungsaufforderung an der richtigen Stelle

Idealerweise befindet sich die Handlungsaufforderung in der unmit-telbaren Nähe des Konversionselements. Beide Komponenten sollten in jedem Fall beim Öffnen der Landingpage sichtbar sein. Befindet sich die Handlungsaufforderung sowie das Konversionselement außerhalb des sichtbaren Bildschirmbereichs, hat das unmittelbar eine negative Auswirkung auf die Konversionsrate.

Hierzu gibt eine eine schöne Auswertung von Konversionskraft: Call-to-Action Links oder Rechts?

Verstärkung der Handlungsaufforderung durch Verknappung

Fügen Sie Ihrer Handlungsaufforderung eine künstliche Verknappung hinzu. Das kann zum Beispiel eine zeitliche Begrenzung des Angebots oder ein besonders günstiger Preis sein. Wichtig ist, dass die Verknap-pung real, authentisch und konsequent ist. Wenn Besucher nach Ab-lauf einer Frist feststellen, dass die Frist sich permanent automatisch verlängert, werden sie Ihr Internet-Angebot als unseriös einstufen, selbst wenn Sie ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung anbieten.

Nur eine einzige Handlungsaufforderung

Analog zur Maßgabe, dass jede Landingpage nur ein einziges definiertes Ziel verfolgen sollte, empfehle ich, auch nur eine einzige Handlungsaufforderung auf Landingpages zu verwenden.

Formatierung der Handlungsaufforderung

Heben Sie die Handlungsaufforderung durch Anpassung der Typographie, Farben und anderen grafischen Elementen hervor. Neben der Headline sollte die Handlungsaufforderung das zweitstärkste Element Ihrer Landingpage sein. Eine gute Methode, um die Handlungsaufforderung aufmerksamkeitsstark zur Geltung zu bringen, ist der Einsatz von Whitespace in Form von großzügiger, leerer Fläche um die Handlungsaufforderung herum. Setzen Sie gezielt aufmerksamkeitserhöhende Farben ein. Achten Sie dabei allerdings auf die Farben, die im Werbemittel eingesetzt wurden und gegebenenfalls auf die Farbvorgaben Ihrer Corporate Identity.

Auch wenn es in diesem Beitrag um die Handlungsaufforderung und nicht um Konversionselemente geht, finde ich diese Quelle durchaus angebracht: Ebiene.de – Über 50 offensive Call-to-Action Buttons zur Inspiration

Direkte Ansprache und Tonalität

Passen Sie die Tonalität, Wortwahl und Terminologie Ihrer Handlungsaufforderung an Ihre Besucher an. Für Ihren Landingpage Besucher ist es wichtig, was er bekommen kann. Aus diesem Grund macht es großen Sinn, den Benutzer in der Handlungsaufforderung ebenso direkt aufzuführen und aktiv anzusprechen.

• Negativ-Beispiel: “Füllen Sie das Formular aus und wir senden Ihnen …
• Positiv-Beispiel: “Füllen Sie das Formular aus. Sie erhalten innerhalb …”

Ein interessantes Beispiel (wenn auch mit Schmunzler) für den “Sprachgebrauch der Zielgruppe” sehen Sie in der nachstehenden Grafik:

(Vermutlich O-Ton: “Hey Alder, isch dem krass – orte wem Du willsch von dem Handy.” Aber wenn es die Kommunikationsgebräuche trifft – weshalb nicht.)

Prägnante Handlungsaufforderungen

Die Regeln für die Erstellung einer guten Überschrift gelten auch für die Handlungsaufforderung. Versuchen Sie, Ihre Handlungsaufforderung mit sehr wenigen, pragmatisch gehaltenen Worten zu formulieren. Kürzen Sie Ihre Handlungsaufforderung so lange, bis Sie wirklich nichts mehr weglassen können. Verzichten Sie vor allem auf Phrasendrescherei und Worthülsen:

• Negativ-Beispiel: “Füllen Sie das Formular bitte komplett aus und ein kompetenter Ansprechpartner aus unserem Team wird Sie in Kürze zurückrufen.”
• Positiv-Beispiel: “Tragen Sie hier Ihre Telefonnummer ein. Sie erhalten innerhalb von 15 Minuten den gewünschten Rückruf.”

Anpassung der Handlungsaufforderung an die eingesetzten Werbemittel

Passen Sie Ihre Handlungsaufforderung an die von Ihnen eingesetzten Werbemittel an. Verwenden Sie dieselben Suchbegriffe, Farben, Formen sowie dasselbe Versprechen. Kommunizieren Sie direkt mit den Personen, die Ihre Werbemittel erstellen und halten Sie die Intention der Werbeaussagen, die textuellen Inhalte sowie die grafische Ausarbeitung gemeinsam schriftlich fest.

Stimmt die Kommunikation des Werbeelements, der Landingpage insgesamt und der Handlungsaufforderung im Speziellen nicht überein, ist das Resultat oft eine mangelhafte Konversionsrate. Eine hervorragende Ausarbeitung hierzu gibt es von der Zieltraffic AG („Die Landingpage – Turbo oder Bremse?“).

Fügen die Sie Handlungsaufforderung zu Ihrem Landingpage Testplan hinzu

Die Handlungsaufforderung gehört zu den Elementen mit dem größten Einfluss auf die Konversionsrate Ihrer Landingpage. Aus diesem Grund sollten Sie den Einsatz unterschiedlicher Handlungsaufforderungen planen und Ihrem Landingpage Testplan hinzufügen.

Folgende Parameter werden häufig für Handlungsaufforderungen in Testplänen betrachtet:

• Text der Handlungsaufforderung
• Formatierung der Handlungsaufforderung
• Position der Handlungsaufforderung
• Nähe der Handlungsaufforderung zum Konversionselement

Kurz-Checkliste

Und für alle Eilig-Leser gibt es hier nochmal die Kurz-Checkliste:

• Klare Beschreibung der Handlungsaufforderung
• Beschreiben Sie den Vorteil aus der Befolgung der Handlungsaufforderung
• Positionieren Sie die Handlungsaufforderung an der richtigen Stelle
• Verstärkung der Handlungsaufforderung durch Verknappung
• Nur eine einzige Handlungsaufforderung
• Formatierung der Handlungsaufforderung
• Direkte Ansprache und Tonalität
• Prägnante Handlungsaufforderungen
• Anpassung der Handlungsaufforderung an die eingesetzten Werbemittel
• Fügen die Sie Handlungsaufforderung zu Ihrem Landingpage Testplan hinzu

Das war ein Kapitel aus dem Ebook “Landingpage Ultimate”. Ich arbeite aktuell fleißig daran, allerdings wird es noch einige Wochen dauern, bis es komplett umgesetzt ist (gut 200 Seiten habe ich schon). Hier geht es zur Voranmeldung: “Landingpage Ultimate Early-Bird“.

Viel Spaß beim Umsetzen,

Karl Kratz

Liebe Leserinnen und Leser,

in ein paar Minuten geht es mit dem Landingpage Ultimate 24 Stunden Marathon los.Ich bin guter Hoffnung, dass ich 80 Seiten für das Ebook (und später in realer Buchform) in dieser Zeit fertiggestellt bekomme und berichte hier praktisch “live” vom Fortschritt :-).

Warum ein Buch zum Thema “Landingpages”?

Ganz einfach, weil es im deutschsprachigen Raum hierzu so gut wie überhaupt keine ausführlichen Bücher dazu gibt, das Interesse dafür jedoch merklich und messbar steigt. Die bekannten Werke sind zwar wirklich sehr gut (z.B. Tim Ash, Frank Reese), behandeln den gesamten Lebenszyklus von Landingpages im Onlinemarketing Management Prozess meines Erachtens jedoch zu wenig. Und in der guten Hoffnung, der Community ein lesenswertes Werk zu bescheren, mache ich mich genau jetzt (12:03) dann auch an’s Werk :-)

Ich freue mich natürlich jederzeit über Fragen, Bemerkungen und Feedback!

Herzliche Grüße,

Karl Kratz

• Festlegung der drei großen Kapitel: “Landingpage Grundlagen”, “Lebenszyklus von Landingpages” und “Landingpage Konzepte”
• Was ist eine Landingpage?
• Wie funktioniert eine Landingpage?
• Unterscheidung von Standalone Landingpages und generellen Landingpages
• Abgrenzung der Standalone Landingpage zur Microsite
• Abgrenzung der Standalone Landingpage zur Doorway Page
• Abgrenzung der Standalone Landingpage zur klassischen Unternehmens-Website
• Standalone Landingpages im Einsatz als SEA-Qualitätsfaktor
• 21 bekannte Erfolgsfaktoren sehr guter Landingpages
• Die wichtigsten Erfolgskiller für Landingpages

… bin gerade über den Inhalt meines Ebooks “Landingpage Essentials” auf dieser Website gestolpert:
http://wissensarbeit.blogspot.com/2010/05/eine-landing-page-ist-eine-sehr.html
Wenigstens einen realen Link hätte das Tom wert sein sollen … naja, ich mach mal weiter im Text, böse Mail kommt später ;-)

• Unterschiedliche Landingpages für unterschiedliche Konversionsphasen
• Landingpage Tests
• Unterschiede zwischen Informations-, Lead- und Verkaufs-Landingpages
• Unterschiede zwischen Landingpages für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen
• Checkliste für Landingpages zur Vermarktung von Produkten
• Checkliste für Landingpages zur Vermarktung von Dienstleistungen
• Unterschiede zwischen Landingpages für den B2C und B2B-Bereich
• Anatomie von Landingpages
• 7 hochkomprimierte Seiten zum Thema “Handlungsaufforderung” (Call-to-Action)
• Budgetierung von Landingpages

Hallo zusammen,

ich veräußere heute aus meinem Domainportfolio 44 Keyword-Domains (Zweiwort-Kombinationen) aus dem Finanzbereich.

Jede Domain enthält ein Mini-Webprojekt (in der Regel 2 bis 5 HTML-Seiten), einige Backlinks und hat ein Alter von durchschnittlich 8 – 12 Monaten. Im Falle eines Verkaufs geht immer die Domain inklusive der textuellen Inhalte auf den neuen Besitzer über.

Die Liste kann über i@karlkratz.de angefordert werden, bitte nur seriöse Zuschriften. Wichtig: Der letzte Domainverkauf ging binnen weniger Stunden über die Bühne – ich aktualisiere dann diesen Artikel und gebe diesmal rechtzeitig Bescheid ;-)

Herzliche Grüße,

Karl Kratz

Hallo zusammen,

das Ebook “Landingpage Ultimate” muss in die Spur kommen – sonst setzen die Slides noch Schimmel an …

Am Freitag, 20.08.2010 starte ich um 20:00 Uhr den “Landingpage Ultimate 24 Stunden Maraton” – bis Samstag Abend um 20:00 Uhr. In diesen 24 Stunden schreibe ich nonstop und konzentriert am Ebook. Den Fortschritt könnt ihr dann ähnlich wie damals beim Ebook “Landingpage SEO” direkt und live mitverfolgen.

Am Besten, ich gehe schonmal vorschlafen ;-)

Viele Grüße,

Karl

P.S.: Wegbegleiter, Kaffee, taurinhaltige Getränke, Morddrohungen – nur her damit … alles was wachhält, ist erwünscht :)

mit seinem sympathischen Büchlein “Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge” hat Thomas Promny sicher das eine oder andere Onlinemarketing-Herz erobert. Auch wenn der eine oder andere verärgerte Amazon-Kunde sich über die “dünne Aufmachung” aufregt: Halloooo – es steht jedem frei, das Ebook kostenfrei herunterzuladen. Und dieses Angebot ist aus meiner Sicht mehr als fair.

Werbevermarktung im Internet

Seit Juli gibt es ein neues Büchlein von Thomas Promny: Werbevermarktung im Internet. Das 45-seitige Mini-Buch geht dabei auf die Erhöhung von Umsätzen im Onlinemarketing-Bereich ein und beschreibt mithilfe verständlicher Illustrationen, welche konkreten Onlinemarketing-Werkzeuge für welchen Einsatzzweck geeignet sind.

Neben den unterschiedlichen Vermarktungsformen geht Thomas auf die Erfolgsmessung, das Controlling und die Optimierung ein. Kapitel wie “Werbeflächen und -formen” habe ich einfach überblättert, Themen wie “Umfeld/Inhalte/Zielgruppen” hingegen habe ich intensiv durchgelesen.

Unterm Strich empfinde ich das Büchlein als sehr angenehmen Wissenslückenfüller und Auffrischer :-) Die Hälfte ist nicht unbedingt aufregend, stellt für Einsteiger jedoch das nötige Hintergrundwissen bereit. Und die andere Hälfte ist interessant und leicht lesbar. Danke – solche Ebooks (und später auch in Buchform) machen Spaß und vermitteln schnell und einfach Wissen.

Meckerer: Als PDF runterladen.
Tintensparer: Bei Amazon kaufen :-)

Und damit sich nicht jeder das Dokument auf seinem HP Tintenstrahldrucker in 9600er Auflösung inkl. Schwarzüberdruck ausdrucken muss, gibt es dieses in broschierter Form auf Amazon: Werbevermarktung im Internet.

Viel Spass beim Lesen,

Karl Kratz