Google ist immer für eine Überraschung gut. Doch mit der neuen “Google Instant Suche” (englisch: “Google Instant Search”) schaffte es das Suchmaschinen-Unternehmen heute ohne Zweifel, die Münder von Millionen Benutzern offen stehen zu lassen. Die Neuerung besteht vor allem darin, dass Suchmaschinenergebnisse nun bereits dynamisch während der Eingabe der Suchabfrage bereitgestellt werden.
Früher: Google Suche 1.0
Die Google Instant Suche steht für eine komplett neue Benutzererfahrung während einer Internet-Suche. Bisher gliederte sich eine Suche hauptsächlich in vier wesentliche Phasen:
- Formulierung der Suchabfrage, Eingabe in das Suchfeld der Suchmaschine
- Absenden der Suchabfrage und “warten” auf die Suchmaschinenresultate
- Sichtung der Resultate anhand der Mikroinformationen (Title Tag, Beschreibung, Link-Text)
- Entweder: Auswahl eines Resultats und öffnen der Zielseite
- Oder: Wechseln zur nächsten Ergebnisseite und weitere Sichtung
- Oder: Durchführung einer neuen Suche
Punkt 2 habe ich ganz bewusst mit aufgeführt. Google liefert zwar Suchmaschinenresultate in enormer Rekordzeit, daher ist der Aspekt “ich warte auf Resultate” eigentlich kaum spürbar. Allerdings ist die Benutzererfahrung deutlich angenehmer, wenn Suchmaschinenresultate während der Eingabe erscheinen und keine weitere Interaktion erforderlich ist (z.B. das Klicken auf eine Schaltfläche).
Heute: Google Instant Suche
Eine Suche mit “Google Instant Search” hingegen sieht ganz anders aus:
- Formulierung der Suchabfrage, Eingabe in das Suchfeld
- Parallele Sichtung der Wortvervollständigung (* sowie der Resultate anhand der Mikroinformationen
- Entweder: Auswahl eines Resultats und Öffnen der Zielseite
- Oder: Modifikation der Suchabfrage durch hinzufügen oder entfernen von Suchbegriffen
Das offizielle Google Video zur Google Instant Search
Auswirkungen auf das Suchverhalten
- Während früher oft auch Resultate auf der zweiten, dritten oder gar vierten Seite interessant waren, wird das meiner Meinung nach gänzlich in den Hintergrund rücken. Wichtig sind vor allem die ersten drei, vier, vielleicht sogar fünf Resultate. Darauf gehe ich gleich im Detail noch ein.
- Die Suggestivwirkung grau hinterlegter Vorschläge sind aus meiner Sicht von extremer Bedeutung und können große Besucherströme beeinflussen und steuern.
- Die “unfreiwillige Horizonterweiterung” der integrierten Google-Suggest Funktion wird dafür sorgen, dass Suchmaschinenbenutzer (z.B. durch Neugier) deutlich mehr Suchabfragen ausführen werden.
Vermutlich gehören in diese Liste noch 100 weitere Punkte – das sind nur die drei ersten Dinge, die mir bei der Benutzung der Google Instant Suche spontan durch den Kopf gingen. Aber es gibt ja noch eine ganze Reihe anderer Auswirkungen …
Weshalb nur die ersten wenigen Resultate wichtig sind
Bei meiner Auflösung von 1920 x 1200 erhalte ich bei einer Google Instant Suche fürstliche drei Adwords-Resultate (oben) und fast acht organische Suchmaschinen-Resultate angezeigt:
Bei einer Auflösung von 1280 x 1024 sind das dann noch drei Adwords-Werbesnippets und fünf organische Suchmaschinenresultate:
Und bei einer Auflösung von 1024 x 786 Pixeln wird die Nutzung dann schon fragwürdig (von Notebooks mit einer Höhe von 800 Pixeln ganz zu schweigen):
Oha- bei einer vertikalen Auflösung von weniger als 1.000 Bildpunkten wird (je nach Suchabfrage) mehr Werbung als organische Suchmaschinenresultate angezeigt!
Suggestivwirkung von Vorschlägen
Während ich die Google Instant Suche intensiv getestet habe, stellte ich fest, dass ich mich oft und gerne von den leicht grau vorgeschlagenen Suchbegriffen habe verleiten lassen.
Unglaublich – ich wollte nach anderen Dingen suchen und habe wie “ferngesteuert” trotzdem in einer großen Zahl der Fälle die Vorschläge übernommen. Warum? Keine Ahnung – Neugier, Informationsdurst, “sehen wollen, was es sonst noch gibt”. Auf jeden Fall steht für mich selbst fest:
Wer die Vorschläge dominiert, dominiert die Ergebnisse. Und wer die Ergebnisse dominiert, wird in diesem Spiel abräumen. Für alle anderen bleiben vielleicht noch ein paar Krümel übrig.
Auswirkung auf SEA (bezahlte Suchmaschinenanzeigen)
Was passiert mit Google Adwords? Das wird ein richtig spannendes Thema, zuerst einmal aus Benutzersicht: Bei einem großen Monitor würden die Adwords fast untergehen, wenn diese “nicht so wunderschön auffällig eingefärbt wären”. Bei einem kleinen Monitor dominiert der Adwords-Bereich fast schon unangenehm, liefert jedoch schon per Design eine riesige Klick-Fläche. Hier müssen wohl einige Wochen ins Land gehen (und einige Euro in den Google-Apparat fließen), bis erste Erkenntnisse gewonnen werden können.
Und aus der Sicht der Adwords-Kunden? Hier wird wohl ein komplettes Umdenken erforderlich sein. Nach ein paar ersten Tests stellte ich fest, dass durch die Suggest-Funktion primär große, solvente Brands erscheinen:
- in der Suggest-Liste
- in den Adwords
- in der organischen Suche
Das ist natürlich ein richtiger Brandbeschleuniger für Google’s Cash-Kühe ;-) Sobald jedoch der erste starke Suchbegriff überwunden wurde, geht der Long-Tail-Kampf los, allerdings mit veränderten Spielregeln: Plötzlich muss im Long-Tail auf primäre Suchbedürfnisse eingegangen werden, wenn man auf lukrativen Nischenplätzen weiterhin mitspielen möchte. Das wiederum wird Adwords-Investitionen im kopfnahen Long-Tail-Bereich anheben – ein gigantischer Umsatzhebel für Google!
Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung
Oh nein – schon wieder die “jetzt ist SEO aber wirklich tot”-Welle! Im Gegenteil: Ab jetzt wird Suchmaschinenoptimierung erst richtig interessant. Der Spielmacher Google hat die Karten ein wenig neu gemischt, für Suchmaschinenoptimierer tritt damit der Faktor “Dynamik” deutlich in den Vordergrund. Ich freue mich auf die nächsten Tage – so viel Neues zu entdecken ;-) Aktuell kann Google Instant Search nur genutzt werden, wenn man angemeldet ist. Die Freischaltung für alle Suchmaschinenbenutzer wird erst in einigen Wochen stattfinden. Das ist auch gut so – das gibt noch ein wenig Luft, um sich mit der neuen Umgebung intensiv zu beschäftigen …
Weiterführende / lesenswerte Links
- Offizielles Google Posting:
http://googleblog.blogspot.com/2010/09/search-now-faster-than-speed-of-type.html - Über Google Instant:
http://www.google.com/instant/ - Will Google Instant kill the long tail?
http://searchengineland.com/will-google-instant-kill-the-long-tail-50110 - Google Watchblog: Google Instant – Live Suchergebnisse:
http://www.googlewatchblog.de/2010/09/08/google-instant-live-suchergebnisse/ - Google Instant macht SEO überflüssig – oder doch nicht?:
http://t3n.de/news/such-revolution-google-instant-macht-seo-uberflussig-279445/ - Spiegel Online: Google führt Instant Suche ein:
http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,716487,00.html - Stern Online: Google stellt den Suchturbo an:
http://www.stern.de/digital/online/neuer-dienst-instant-google-stellt-den-suchturbo-an-1601836.html - Lesenswert: How to track Google Instant in Google Analytics:
http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/ - Google Instant Search – die ersten Plätze rocken:
http://www.tekka.de/2010/09/08/google-instant/ - Lesenswert: Google Instant Search revolutioniert die Suche:
http://www.tagseoblog.de/google-instant-search-revolutioniert-die-suche - Google Instant: Schneller, als Ihr tippen könnt:
http://google-produkt-kompass.blogspot.com/2010/09/google-instant-schneller-als-ihr-tippen.html - Google Instant im Google-Forum
http://www.google.com/support/websearch/bin/search.py?hl=de&forum=1&query=google+instant+more:forum - Lesenswert: How Google Instant could change SEO and SEM:
http://blogs.ft.com/techblog/2010/09/38026/ - Matt Cutts: Thoughts on Google Instant:
http://www.mattcutts.com/blog/thoughts-on-google-instant/ - Google Instant Search: The complete Users Guide:
http://searchengineland.com/google-instant-complete-users-guide-50136
Google Instant Blacklist
Was bringt eine Suchmaschine, die auf einem Berg an Informationen sitzt, die Resultate jedoch regelrecht zensiert? Weshalb zog sich Google eigentlich aus China zurück? Benötigt die Erotikbranche eine neue, eine eigene Suchmaschine?
Diese Fragen stellen sich zwangsläufig, wenn man die Bereitstellung von Suchmaschinenresultaten innerhalb der neuen “Google Instant Suche” genauer verfolgt. Auf 2600.com steht eine interessante Blacklist für die Google Instant Suche zur Verfügung: Welche Suchbegriffe werden von Google schlichweg “zensiert”?
Natürlich wird nichts zensiert, aber …
Es ist in der Tat so: Bei bestimmten Suchbegriffen gibt Google Instant keine Suchmaschinenresultate aus. Zumindest nicht auf den ersten Blick:
In hellgrau findet man jedoch den Hinweis: “Zum Start der Suche Eingabetaste drücken”. Kommt man dieser Aufforderung nach, erscheinen die Suchmaschinenresultate wie gewohnt.
Welche Auswirkungen hat hat die Google-Zensur auf die Teildisziplinen im Onlinemarketing?
Selbstverständlich kann man die Google Instant Suche ebenso abschalte wie einst die persönlich angepassten Suchmaschinenresultate – noch. Doch was passiert nach dem Rollout, bzw. einige Monaten später?
Mit einem Augenzwinkern kann man feststellen, dass die Erotikbranche sich wohl ein eigenes Google bauen muss ;-) Doch auch der Nicht-Erotik-Bereich ist betroffen. Selbst wenn durch das Drücken der Eingabetaste die Suchmaschinenresultate ausgegeben werden, wird dieses Verhalten Auswirkungen auf sowohl SEA als auch SEO haben:
- Bereits bei der Suchbegriff-Analyse muss wohl oder übel der Punkt mit auf die Agenda: Könnte der Suchbegriff (auch unabsichtlich) auf einer Blacklist stehen? Und: Könnte ein Teilbegriff des Suchbegriffs auf einer Blacklist stehen?
- Wie berechnet sich die Rentabilität von Suchbegriffen unter den veränderten Rahmenbedingungen? Bisher gültige Formeln gehören erneut auf den Prüfstand, neue Faktoren müssen empirisch ermittelt werden.
- Müssen unter Umständen komplette Inhalte / Websites / Linknetzwerke neu ausgerichtet werden, weil diese komplett auf Suchbegriffe ausgerichtet waren, die nun an Attraktivität verloren haben?
Veränderungen sind gut und wichtig. Doch momentan stelle ich mir zwei Fragen: Sind das Veränderungen im Sinne der Suchmaschinenbenutzer? Und: Wie viele Veränderungen möchten bzw. vertragen Suchmaschinenbenutzer in kurzer Zeit? Ich bleibe gespannt und skeptisch.
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Google Instant ist eine konsequente Weiterentwicklung von Google Suggest. Die Geschwindigkeit ist wirklich beeindruckend.
Suggest fand ich eine gute Erfindung, Google Instant nervt mich einfach nur.
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Guter Artikel. Aber ist es nicht eher so, dass der Otto-Normal-User beim Tippen auf die Tastatur guckt und so die tolle Google Instant Suche gar nicht mitbekommt? Diese Erfahrung habe selbst ich als erfahrener User gemacht. Mich überfordert es eher, wenn sich bei jedem Wort/Buchstaben die Ergebnisse ändern. Ich konnte so schnell nicht erfassen, ob es das ist, was ich suche.
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Hallo miguide,
loggen Sie sich mal wieder aus, dann sind Sie wieder auf 11 ;-)
Grüße
Gretus
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Hallo Herr Kratz inspirierende Thesen in Ihrem Post. Habe mich gerade einige Zeit mit der der Instand Suche beschäftigt und getestet. Zu meiner Überraschung hat es unser Projekt in den Serps der Instand Suche mit unserem Hauptkey von 11 auf 1 gespühlt ? was soll ich davon halten? ist das möglich?
Ich bin gespannt wie sich die neue Suche auf die Nutzer und Seitenbetreiber auswirken wird. Das ist auf jeden Fall eine große Neuerung, schon die zweite innerhalb kurzer Zeit nach Google Suggest.
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Wie im Bericht bereits aufgeführt, wird auch aus meiner Sicht in erster Linie G in Form von Adwords davon profitieren.
Die Suche verlagert sich in Richtung Mainstream, was die Konkurrenz und damit auch den CPC dort noch größer werden lässt.
Daher denke ich auch nicht, dass Instant wie Wave scheitern wird. Der Profit ist vermutlich viel größer als die Gewöhnungszeit der Anwender.
Und wir Menschen sind ja bekanntlich Gewöhnungstiere ;-)
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Die Begeisterung bzgl. der Funktionalität teile ich; nach dem WOW-Effekt gestern beim Ausprobieren kamen mir aber schon Zweifel.
Will ich das? Soll der G-Algo mir Seiten zeigen, bevor ich den kompletten Suchterm übergeben habe?
Bringt mich doch auch weg vom Wesentlichen – und ich erhalte irrelevante Treffer. Die Versuchung steigt, andere Treffer anzusteuern (Suche “Merkel”, bekomme “Mercedes” bereits in der SERP). Vielleicht auch nicht das Schlechteste.. :-)
Lost in predicted search results…
Eine Google-Abfrage fordert damit eine höhere Aufmerksamkeit an den Suchenden. Daran wiederum werden wir uns gewöhnen.
my2cents, Stand heute… ;-)
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Hallo Karl,
danke für die ausführliche Beleuchtung des Themas, da kann man sich die Google Präsentation fast sparen. Ich denke auch, dass durch diese Neuerung wesentlich mehr Dynamik in den SEO Markt kommen wird.
Das Suchverhalten wird sich wahrscheinlich erst in ein paar Monaten anpassen. Auch bin ich gespannt, wie schnell die ersten Websites mit ähnlichen “internen” Suchfunktionen starten werden.
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sieht zur Zeit so aus, als würde das am ehesten Umsätze für google durch Adwords bringen.
Weiters fördert es Adwords-Kunden mit hohen Budgets.
Und sollten wirklich nur die ersten paar Ergebnisse im natürlichen Ranking interessant sein, wird es SEO nur mehr für große Brands/Kunden/Budgets geben bzw. sich auszahlen.
Bin auf die Fortsetzung gespannt!
Hallo Herr Kratz,
vielen Dank für diesen informativen Beitrag. Ich teile die Thesen zu den Auswirkungen auf das Suchverhalten voll und bin überzeugt, dass sich Google diese Innovation schnell vergolden wird.
Für mich wird der Sektor intelligente Internetsuche/-Recherche als Dienstleistung für Wirtschaft aber auch Privathaushalte in Zukunft eine immer wichtigere Rolle einnehmen. Die Kenntnisse und Fähigkeiten, die erforderlich sind, um “ungesteuert” zum gewünschten Ergebnis zu kommen, werden sich nicht alle aneignen (können/wollen). Damit wird man entweder eine perfekte Zielgruppe für die Ads oder bezahlt, wenn man seine Ruhe haben will.
Bis demnächst
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Guter ausführlicher Artikel. Das man sich verleiten lässt und auch alternative Ergebnisse anklickt, kann ich zu 100% bestätigen. Ein netter psychologischer Effekt, den Google sich da zu Nutze macht – die Neugier des Menschen.
Pingback: Google Instant Suche
Hallo Karl,
ich habe gestern natürlich auch ein wenig “getestet”. Aufgefallen ist mir, dass einige Keywords verloren gehen ( durch die Vorschläge ).
Gerade bei “vermeintlichen Prestige-Keywords” schlägt oft die Suggestfunktion zu.
Ich denke also, dass es einige Keywords geben wird, die jetzt stark Traffic verlieren werden ?
Meine eigenen Erfahrungen bei den ersten Gehversuchen mit Google Instant sind ähnlich.
Allerdings spielen im Moment wohl hauptsächlich SEOs, SEAs und Techies mit Instant herum. Interessant wird es zu sehen, wie der normale Internetuser es nutzt.
Leute die im Zwei-Finger-Suchsystem tippen und dazu auf die Tastatur schauen, werden von den sich ändernden Ergebnissen wohl eher verwirrt sein. Bleibt abzuwarten ob und wie sich daran gewöhnen.
Auch das Suchverhalten der “normalen” User wird wohl etwas anders sein als das der Suchprofis.
Bin schon sehr gespannt auf erste Studien und Erfahrungen über die Instant Nutzung von “Normalos”.
Pingback: Google Instant: Artikel, Meinungen und mehr… | bastian-grimm.com
Auch von meiner Seite aus ein Kompliment für diese gute Zusammenfassung!
Ich bin von Google Instant begeistert, weil dadurch mein Spieltrieb dabei geweckt wurde. Ob Google Instant hinsichtlich meiner eigentlichen Absichten wirklich so revolutionär ist, wie gegenwärtig dargestellt, bleibt allerdings abzuwarten, bis der erste Hype vergangen, und mein Spieltrieb wieder erschöpft ist.
Äußerst informativer Beitrag!
Ich habe gestern das Instant nur kurz getestet. Habe aber gemerkt, dass ich mit den Suchbegriffen sehr viel “rumgespielt” hab, sprich Singular/Plural, weitere Keywords, Keywords weggelassen.
Immer vor und zurück. ;)
Mal sehen, was da noch so passiert.
Werde Ihren Post auf meinem Blog verlinken.
Hui! Gute Zusammenfassung!
Allerdings muss ich sagen…mir schmeckt die frisch gekochte Instant-Suppe gar nicht! Für mich bietet Instant (noch) keinen Mehrwert im Vergleich zur herkömmlichen Suche. Man mag mich altmodisch nennen aber wayne.
Für mich ist die ganze Sache momentan nur ein Adwords-Umsatz-Booster für Tante G.
Aber man sieht ja, dass es unterschiedliche Meinungen hierzu gibt.
Hoffentlich gibts ne Userwanderung zu Bing (so 30% ;-)… dann folgt nach Wave der Instant-Flop Nr.2.