9 Ausreden, um nicht testen zu müssen

Egal ob Landing Pages oder konventionelle Websites: Wann immer eine Interaktion mit Website-Besuchern möglich ist, sollte der Status Quo mit unterschiedlichen Versionen getestet werden.

Jede Website und jede Landing Page ist eine Investition. Normalerweise müssten Onlinemarketing-Verantwortliche im Unternehmen alles daran setzen, um aus dieser Investition (inklusive der laufenden Betriebskosten) ein Maximum an Ergebnissen herauszuholen. Sprich: Testen, analysieren, Konversionen optimieren!

“Ich weiß nicht, wie das geht.”

Aber wie sieht es im echten Leben aus? Hier die 9 häufigsten Aussagen, weshalb Onlinemarketing-Verantwortliche in Unternehmen keine Website- oder Landingpage-Tests durchführen:

1. Ich bin gottfroh, dass wir nun endlich die Website online haben. Ich bin doch nicht verrückt und mache nun “eine zweite Version” nur zum Test!
2. Ich habe gehört, dass Website-Tests aufwendig, teuer und zeitintensiv sind. Und man weiß nie, was dabei herauskommt!
3. Ich wüsste nicht, was man an dieser Website testen sollte.
4. Auf meiner Website kann man nichts “machen”, also muss ich auch nichts testen.
5. Ich möchte mit meiner Website nichts verkaufen, sondern nur informieren,
6. Ich weiß nicht, wie das geht.
7. Meine Mitbewerber machen das auch nicht.
8. Ich kenne niemanden, der das für mich machen könnte.
9. Dafür habe ich keine Zeit / kein Geld.

Über die Ausreden kann man denken, was man möchte: Zielgerichtete Optimierung funktioniert nur über Tests.

Grüße von Karl

P.S.: Wer unter 1 – 9 seinen Vorgesetzten ausgemacht hat, kann ihm ja mal diese kleine Geschichte ausdrucken: “Das dicke, unangenehme Monster Namens “Nausgschmissensgeld” “. ;-)

Weiterführende Artikel:

• Harvard Business Manager: Manager, testet mehr!
• XING > Conversion Optimization > 24 Tipps zur Conversion Optimierung
• karlkratz > Vorteile und Nachteile von A/B-Splittests