Sauberer Linkaufbau im Online Marketing

Links, Links, Links! Es ist unbestritten, dass Verlinkungen zwischen Websites sowohl für Menschen, als auch für Suchmaschinen eine Empfehlung darstellen. Für Suchmaschinen sind Verlinkungen ein wichtiger Indikator für die Relevanz einer Zielseite in ihrem jeweiligen Kontext. Da liegt es doch nahe …

… möglichst schnell viele Links für seine Online Marketing Projekte zu gewinnen?

Ja, selbstverständlich. Alles, was “natürlich” erscheint, funktioniert auch sehr gut. Ich möchte in diesem Beitrag auf eine kleine Liste von Maßnahmen eingehen, die aus der Sicht von Suchmaschinen und Mitbewerbern vertretbar sind. Um den Motzbeuteln diverser Foren schon ein wenig zuvorzukommen: Die Aufstellung ist weit davon entfernt, vollständig zu sein – aber wer erhebt darauf heute auch noch Anspruch …?

Für den Anfang: Zwei Linkaufbau-Geheimnisse

Es vergeht kein Tag, an dem nicht ein gigantisches Angebot für einen Linktausch in mein Postfach eintrudelt. Derzeit bin ich noch so höflich, und antworte auf jede einzelne Mail mit einer kurzen Begründung: Mein Verständnis vom Linkaufbau entspringt einer anderen Natur. Hier die passive Variante:

Wer es aktiv mag:

Deshalb mag ich zum Beispiel Blogs wie den von Sasa Ebach, Eisy, Selbständig im Netz, SEO-United oder SEO Handbuch (jaja, ich weiss, hier fehlen noch ca. 500 weitere *g*). Denn diese Inhalte verdienen Links.

Ohne den richtigen Suchbegriff ist alles nichts wert!

In den meisten Fällen ist die Auswahl rentabler Suchbegriffe die Basis für Ihre Verlinkungs-Strategie. Verwenden Sie Keyword-Tools, um Suchbegriffe zu identifizieren und zu analysieren. Eine in der Praxis erprobte und mehrfach verfeinerte Berechnung für die Rentabilität von Suchbegriffen mit einer Basis von maximal 5 Mio Mitbewerberseiten finden Sie im E-Book “Landingpage SEO” auf der Seite 44.

Führen Sie für Ihre Term-Sammlung eine Rentabilitätsberechnung durch und priorisieren Sie den Linkaufbau anhand der rentabelsten Suchbegriffe.

Relevanz, Relevanz, Relevanz

Stellen Sie sich vor, Sie finden auf einer Website mit Akkuschraubern plötzlich Links zu Versicherungsangeboten, Urlaubsplanern und Scheidungsratgebern. Aus der Sicht einer humanoiden Lebensform sagen wir entrüstet: „Das geht gar nicht!“. Ähnlich verhält es sich mit Suchmaschinen. Es ist z.B. das Bestreben von Google, Suchmaschinenbenutzern die jeweils relevantesten Ergebnisse für eine Suche bereitzustellen. Bereits aus diesem Grund sollten Sie dafür Sorge tragen, dass Sie Links in erster Linie von thematisch relevanten Websites erhalten.

Wenn eine potentiell linkgebende Website nicht wirklich zum Thema Ihrer Zielseite passt (und damit auch nicht Ihr primärer Suchbegriff für die Zielseite), dann sparen Sie sich einfach den Aufwand und suchen Sie eine bessere Alternative.

Kongruenz

Je genauer die Gesamterscheinung des Links von der verlinkenden Seite mit der Zielseite übereinstimmt, umso wahrscheinlicher ist es, dass Websitebesucher die Seite als vertrauenswürdig wahrnehmen und keine „Überraschungen“ erleben.

Ähnliches gilt für Suchmaschinen, sogar aus einem ähnlichen Sinn heraus: Der Link <a href=“http://www.zielseite.de/gastank-checkliste/“ title=“Hier finden Sie eine Checkliste für Gastanks“>Checkliste für Gastanks</a> impliziert, dass auf der Zielseite Informationen zum Thema „Checkliste für Gastanks enthalten sein müssten.

Sorgen Sie deshalb dafür, dass sich die Zielwebseite thematisch mit einer Checkliste für Gastanks befasst. Je höher die Kongruenz zwischen dem Thema der verlinkenden Website, dem Hyperlink und der Zielwebsite ist, umso relevanter wird dieser von Suchmaschinen (und übrigens auch von Menschen ;-) …) eingestuft.

Wichtig: Vermeiden Sie unnatürliche Muster! 1000 Links mit dem exakten Linktext “Kredit” von 1000 Kreditseiten auf ein und dieselbe Zielseite sind “ein wenig” zuviel des Guten ;-)

Semantik

Suchmaschinen setzen unterschiedliche Methoden ein, um zu erfahren „um was es auf einer einzelnen Webseite sowie auf der gesamten Website geht“. Google verwendet zum Beispiel eine Mischung aus der sogenannten latenten semantischen Indizierung (LSI) [B2] und dem Orion-Algorithmus [B3], welcher 2006 zugekauft wurde. Ori Allon, der Entwickler von Orion, erklärt seinen Algorithmus so: “Die Ergebnisse zu der Suche werden sofort in der Form von Textstellen angezeigt die dir sofort die relevanten Informationen anzeigen – ohne, dass du auf die Seite gehen musst.”

Aus diesem Grund fahren Sie bei der Verlinkungsstrategie gut, wenn sowohl die Ausgangs- aus auch die Zielwebsite sowohl auf den Seiten selbst, als auch untereinander eine hohe semantische Relevanz besitzen. Unter dem Link [B4] finden Sie eine eingängige Beschreibung hierzu, und ein sehr eindrucksvolles Werkzeug dazu erhalten Sie mit SEMAGER [B5].

Page Rank

Vor über 10 Jahren haben die Herren Brin und Page den „Page Rank Algorithmus“ erfunden und damit das Fundament für Googles bahnbrechenden Erfolg gelegt. Allerdings kamen kluge Köpfe schnell dahinter, wie der Algorithmus funktioniert und es begann ein reger Handel mit Links von Domains mit einem hohen PageRank – schlecht für das ganze Bewertungssystem.

Seit 2009 läuft bereits vieles anders: Ein simpler Kommentar [B6] von Matt Cutts brachte die gesamte Szene durcheinander. Deshalb als Empfehlung für den Linkaufbau: Schielen Sie nicht ausschließlich auf einen hohen PageRank, sondern versuchen Sie, Links von Websites mit unterschiedlichen PR-Werten zu erhalten … Achten Sie lieber auf die thematische Relevanz, das ist deutlich mehr wert.

Links von Authorities im Web

Google teilt Websites in sogenannte Authority Levels (Autoritätsstufen) ein, welche eine Aussage über die Vertrauenswürdigkeit, die Themenrelevanz und den die Qualität des Informationsgehalts darstellen. Links von Authority-Websites werden in der Regel deutlich höher gewichtet, als Links von kleinen, unbekannten Websites mit wenig Inhalten und einer niedrigen Qualität der bereitgestellten Informationen.

Versuchen Sie, Ihre Website so zu gestalten und zu positionieren, dass Authority-Websites über Ihren Internetauftritt berichten und diesen verlinken. Einen interessanten Bericht, welche „Privilegien“ Authority-Websites geniessen, finden Sie im Blog von Wolf Howl: [B7]

Ist der Anchor Text wichtig?

Der sogenannte Anchor Text ist der Textbereich zwischen den <a>-Tags und stellt den eigentlichen Linktext dar. Was jeder gute SEO weiß, fasst Wikipedia [B8] ganz banal zusammen: „Suchmaschinen bewerten den Ankertext, der den Inhalt der Webseite auf den der Link verweist, sinngemäß beschreiben sollte, für die Relevanzbewertung der verlinkten Website. Verweisen viele Links mit relevanten Ankertexten auf eine Webseite, wird diese innerhalb der Suchergebnisseite eine bessere Platzierung erhalten“. So sei es – Amen! :-) Achten Sie jedoch bei der Vergabe von Anchor Texten darauf, nicht durchgängig das selbe Schlüsselwort zu verwenden, sondern variieren Sie zu.B. mit semantisch verwandten Schlüsselwörtern oder alternativen Schreibweisen – seit 2006 gibt es sehr effiziente Anchor-Textfilter ;-)

Vertrauenswürdigkeit der beteiligten Websites

Matt Cutts bringt das Thema Vertrauenswürdigkeit [B11] in einem Interview [B9] auf den Punkt: “There’s different types of penalties, typically for things that are simple, hidden text or we think you got hacked. There are nuances, things like we don’t trust all of the links coming in or going out of the sites.” Stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass sowohl die verlinkende Website, als auch Ihre eigene Zielsite sich an die Google Richtlinien für Webmaster [B10] halten. Es bringt nichts, hunderte von Links von Websites zu erhalten, die von Google nicht als vertrauenswürdig eingestuft sein – ganz im Gegenteil.

Jeder Link ist eine Investition

Marco Janck (auch bekannt als SEONAUT) beschreibt in seinem Posting “Suchmaschinenoptimierung ist immer noch Suchmaschinenoptimierung” die wilden, jedoch oft sehr kurzlebigen SEO-Blüten, die hier und da aus dem Boden schiessen. Marco Janck appelliert ganz deutlich an den gesunden Menschenverstand sowie die Fähigkeit, etablierte Marketingmethoden in die tägliche SEO-Arbeit zu integrieren – und vor allem: Auf dem Boden zu bleiben, das Handwerkszeug zu schärfen und effizienter zu arbeiten.

Kurz vor seinem Posting arbeitete ich an der Seite “Offpage Suchmaschinenoptimierung > Linkaufbau” aus dem neuen Ebook “Landingpage SEO“. Weil mir der Artikel von Marco Janck sozusagen “aus der Seele spricht”, gibt es hier noch eine kleine Vorschau aus dem neuen Werk, als kleine “Ergänzung mit Beispiel” sozusagen:

Nachhaltigkeit und Qualität gehen vor

Jeder einzelne Link im Rahmen Ihres aktiven Linkaufbaus ist eine kleine (manchmal auch große) Investition. Umso wichtiger ist es, die Zeit und Energie auf nachhaltige und qualitativ hochwertige Links auszurichten. Wer sich mit Linkquellen beschäftigt, die “jeder haben kann” wird auch das bekommen, was “jeder haben kann” – im besten Fall.

Keine Einseitigkeit beim Linkaufbau – und etwas Geduld!

Wenn eine große Zahl an Personen einen nennenswerten Artikel verlinken (ein normaler, organischer Backlinkaufbau sozusagen), dann ist eine Fülle unterschiedlichster Arten von Quellseiten identifizierbar: Blogs, Verzeichnisse, andere Websites, Links aus Twitter, von Social Bookmarks etc. Genau so sollten Sie es bei Ihrer Linkstrategie halten: Je gemischter und organischer Ihre Zusammensetzung ist, umso natürlicher und unauffälliger wird diese auch zur vertrauenswürdigen Bewertung herangezogen. Hinzu kommt die Geschwindigkeit, mit der Ihrer Website Links zukommen … wenn Sie selbst beim Linkaufbau mitwirken, dann achten Sie auf Kontinuität (immer wieder gerne verwendet: „Jeden Tag einen Apfel und einen Link!“) und gehen Sie die Sache langsam, aber dauerhaft an.

Kauf von Links – pfui!

Google setzt eine Mischung aus automatischen sowie manuellen Methoden ein, um gekaufte Links zu identifizieren; darüber hinaus stellt Google in den Webmaster Tools eine Möglichkeit bereit, „gekaufte Links“ bei Google zu melden … oder petzten – je nach Sichtweise ;-).

Wem das nicht genügt, der kann auch sein persönliches #Bloggergate ausrufen und einfach mal ein bisschen Sturm im Wasserglas stimulieren.

Aus der Sicht einer Suchmaschine ist jeder Link eine „Stimme“, die in einer bestimmten Art und Weise für eine Zielseite „stimmt“. Werden Links gekauft, verliert das Gesamtsystem seine Fähigkeit, relevante Seiten selbst zu identifizieren – das wiederum erschwert den Suchmaschinen die Ermittlung der Relevanz.

Aus diesem Grund mögen Suchmaschinenbetreiber keine gekauften Links – lassen Sie idealerweise einfach die Finger davon :-) Es mag eine Zeit lang gut gehen, verhält sich dauerhaft wie ein auf Sand gebautes Haus.

Das muss ich natürlich schreiben.

Nehmen Sie ruhig ein paar gekaufte Links in Ihr Portfolio mit auf. Nicht zu viel. Aber auch nicht zu wenig, um Ihren Mitbewerbern nicht zu viel Spielraum zu geben ;-).

Reziproke Verlinkung eigener Webprojekte

im Bereich der Offpage Suchmaschinenoptimierung wird verlinkt, getrickst, geschummelt – aber auch analytisch und zielstrebig gearbeitet. Dabei stehen oft ein Haufen Fragen im Raum:

• Wie ermittle ich eine angemessene Linkdistanz – und wie halte ich diese im Rahmen des Backlinkaufbaus aktiv ein?
• Wie schnell wird Linktausch enttarnt? Wird es überhaupt enttarnt?
• Was passiert, wenn ich meine eigenen Projekte miteinander verlinke?

Matt Cutts hat vor allem die letzte Frage in einem Video kommentiert:

Negative Auswirkung von DoFollow-Links in Blog-Kommentaren

Matt Cutts erklärt in seinem aktuellen Video, dass unter bestimmten Voraussetzungen DoFollow-Links in Blog-Kommentaren durchaus einen negativen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben kann … zum Beispiel in Form von Kommentar-Spam.

Interessanterweise erwähnt Matt Cutts x-fach den Pagerank, der ja gerüchteweise schon lange nicht mehr existieren soll ;-) …

Ein solider, kontinuierlicher Linkaufbau ist für viele Websites mittlerweile zu einem regelrechten Wettbewerbskriterium geworden. Allerdings haben sich gegenüber früher einige Spielregeln verändert: Genügte einst schlicht der Aufbau einer großen Anzahl an Links auf eine Website, um Suchmaschinen eine hohe Relevanz zu suggerieren, erfolgt die Bewertung heute wesentlich differenzierter.

So ist zum Beispiel der thematische Bezug von Links zwischen Quell- und Zielseite von hoher Bedeutung, die Verwendung von Schlüsselwörtern in der Linkstruktur, die Erhöhung eingehender Links pro Zeiteinheit in Relation zu artverwandten / ähnlichen Websites und noch vieles mehr.

Matt Cutts beantwortet in diesem Video, welche Methoden er für den Linkaufbau einsetzen würde:

Zusammenfassung des Videos

• Guter Content ist Nummer 1 für den Linkaufbau
• Diskussion kontroverser, emotional aufgeladener  Themen (nicht unbedingt sein Favorit) kann den Aufbau von Links stark beschleunigen, erzeugt allerdings auch häufig viel nicht relevanten Content
• Mitarbeit in Communities, z.B. durch Beantwortung von Fragen
• (Wissenschaftlich) detaillierte Untersuchung und Erläuterung von Spezialthemen
• Einsatz von Newslettern mit Links zur eigenen Website
• Social Media Engagement (z.B. Twitter, Facebook & Co.)
• Durchführung von (Web-)Konferenzen, anschliessend werden die Informationen auf der Website bereitgestellt und durch die Teilnehmer verlinkt
• Erstellung von Listen zu (Spezial-)Themen, hierauf wird oft und gerne verlinkt. Allerdings besteht die Gefahr, dass das Thema langsam seinen Reiz verliert.
• Kontinuierliches Blogging. Interessante Blog-Beiträge werden oft und gerne verlinkt.
• Erstellung kostenloser HowTos und Tutorials – ebenfalls ein gutes Mittel für einen kontinuierlichen Backlinkaufbau
• Bereitstellung eines (kostenlosen) Dienstes oder einer Software (Beispiel: Plugins für Webbrowser)
• Bereitstellung einer guten Website-Architektur, zum Beispiel um die Verlinkung zu erleichtern
• Erstellung und Veröffentlichung von Videos

Aktiv oder Passiv?

Interessant ist, dass Matt Cutts fast ausschließlich auf passive Methoden des Backlinkaufbaus eingeht (d.h. “jemand” wird aufmerksam und verlinkt von sich aus). Themen für den aktiven Linkaufbau wie zum Beispiel

• Nutzung von Social Bookmark Tools
• Einsatz mehrerer, thematisch differenzierter Blogsysteme
• Erstellung von Online PR-Artikeln
• Bereitstellung von Gastartikeln für andere Blogs / Informationswebsites
• usw.

kommen nicht vor.

Natürlich stellt jeder “selbst gesetzte” Link eine Art Manipulationsversuch der Suchmaschinen dar, aber hey: Wer es schafft, zwischen “gefühlvollem Anschieben der Website-Positionierung” und “Linkspam” zu differenzieren, wird auf lange Sicht erfolgreich sein :-)

Als einfaches Fazit:

• Wenn Sie Ihre Websites miteinander verlinken, sollte ein hohes Maß an thematischer Relevanz gegeben sein ( http://tinyurl.com/backlinkaufbau )
• Sie sollten in der Lage sein, Ihre Vorgehensweise einer beliebigen Person auf der Strasse zu erklären, ohne dabei rot anzulaufen

Meine Daumenregel: Jeden Tag ein Link ;-)

Die einzig wirklich funktionierende Methode, um in kürzester Zeit viele Links zu erhalten

Erstellen Sie Inhalte, die cool sind, die für eine große Menge an Menschen relevant sind und die so umfangreich sind, dass man einen Link dazu setzen muss, weil man nicht alles auf einmal lesen kann …

Herzliche Grüße,

Ihr Karl Kratz

Linkverzeichnis:

[B1] Auswahl rentabler Schlüsselwörter: http://www.internetmarketingbuch.com/ebook-haifischbecken-internetmarketing-schluesselwort-analyse.pdf

[B2] Latente Semantische Indizierung: http://www.cs.utk.edu/~berry/lsi++/node5.html

[B3] Information zum Orion Algorithmus: http://www.eurekalert.org/pub_releases/2005-09/uons-nse090605.php

[B4] Beschreibung zur LSI: http://www.semager.de/blog/2007/02/01/latent-semantisches-indizieren-lsi/

[B5] Verwandte Wörter mit SEMAGER finden: http://www.semager.de/keywords/?lang=de

[B6] Kommentar von Matt Cutts zum Thema Pagerank: http://www.marketingfan.com/matt-cutts-confirms-we-return-ed-random-pagerank-data

[B7] Blog von Wolf Howl: http://www.wolf-howl.com/google/google-the-double-standard-of-being-an-authority-website/

[B8] Wikipedia-Artikel zum Thema Ankertext: http://de.wikipedia.org/wiki/Ankertext

[B9] Interview mit Matt Cutts: http://www.aimclearblog.com/2009/06/03/is-whats-good-for-google-good-for-seo/

[B10] Google Richtlinien für Webmaster: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769

[B11] Vertrauenswürdigkeit von Websites: http://www.internetmarketingbuch.com/ebook-haifischbecken-internet-marketing-vertrauenswuerdigkeit.pdf

Weiterführende Links

Search Engine Journal: Gain more from your links

Econsultancy: 51 essential link building tips