Linkaufbau 101Onlinemarketing

Liebe Leserinnen und Leser,

nachdem ich in letzter Zeit so häufig Fragen zum Thema Linkaufbau erhalten habe, setzte ich mich für ein halbes Stündchen auf meinen Hosenboden und habe diese Grundlagensammlung zusammengestellt und mit den entsprechenden Links zu weiterführenden Quellen versehen … die Aufstellung ist weit davon entfernt, vollständig zu sein – aber wer erhebt darauf heute auch noch Anspruch …?

Viel Spass beim Schmökern:

Ohne das richtige Schlüsselwort ist alles nichts wert!

Nehmen wir an, Sie bieten auf Ihrer Website das Produkt “Wanderkarte Bodensee” an und haben im Rahmen einer Schlüsselwortanalyse [B1] Ihr primäres Schlüsselwort als “Wanderkarte Bodensee” definiert. Ihre eigentliche Zielseite ist (selbstverständlich ;-) ) perfekt auf dieses Schlüsselwort ausgerichtet. Dieses Schlüsselwort ist damit die Basis für die Verlinkungsstrategie auf genau diese Seite.

Relevanz, Relevanz, Relevanz

Stellen Sie sich vor, Sie finden auf einer Website mit Akkuschraubern plötzlich Links zu Versicherungsangeboten, Urlaubsplanern und Scheidungsratgebern. Aus der Sicht einer humanoiden Lebensform sagen wir entrüstet: „Das geht gar nicht!“. Ähnlich verhält es sich mit Suchmaschinen. Es ist z.B. das Bestreben von Google, Suchmaschinenbenutzern die jeweils relevantesten Ergebnisse für eine Suche bereitzustellen. Bereits aus diesem Grund sollten Sie dafür Sorge tragen, dass Sie Links in erster Linie von thematisch relevanten Websites erhalten. Wenn eine Website nicht wirklich zum Thema Ihrer Website passt (und damit auch nicht Ihr primäres Schlüsselwort für die Zielseite), dann sparen Sie sich einfach den Aufwand und suchen Sie eine bessere Alternative.

Kongruenz

Je genauer die Gesamterscheinung des Links von der verlinkenden Seite mit der Zielseite übereinstimmt, umso wahrscheinlicher ist es, dass Websitebesucher die Seite als vertrauenswürdig wahrnehmen und keine „Überraschungen“ erleben. Ähnliches gilt für Suchmaschinen, sogar aus einem ähnlichen Sinn heraus: Der Link <a href=“http://vvv.zielseite.de/gastank-checkliste/“ title=“Hier finden Sie eine Checkliste für Gastanks“>Checkliste für Gastanks</a> impliziert, dass auf der Zielseite Informationen zum Thema „Checkliste für Gastanks enthalten sein müssten. Sorgen Sie deshalb dafür, dass sich die Zielwebseite thematisch mit einer Checkliste für Gastanks befasst. Je höher die Kongruenz zwischen dem Thema der verlinkenden Website, dem Hyperlink und der Zielwebsite ist, umso relevanter wird dieser von Suchmaschinen (und übrigens auch von Menschen ;-) …) eingestuft.

Semantik

Suchmaschinen setzen unterschiedliche Methoden ein, um zu erfahren „um was es auf einer einzelnen Webseite sowie auf der gesamten Website geht“. Google verwendet zum Beispiel eine Mischung aus der sogenannten latenten semantischen Indizierung (LSI) [B2] und dem Orion-Algorithmus [B3], welcher 2006 zugekauft wurde. Ori Allon, der Entwickler von Orion, erklärt seinen Algorithmus so: “Die Ergebnisse zu der Suche werden sofort in der Form von Textstellen angezeigt die dir sofort die relevanten Informationen anzeigen – ohne, dass du auf die Seite gehen musst.” Aus diesem Grund fahren Sie bei der Verlinkungsstrategie gut, wenn sowohl die Ausgangs- aus auch die Zielwebsite sowohl auf den Seiten selbst, als auch untereinander eine hohe semantische Relevanz besitzen. Unter dem Link [B4] finden Sie eine eingängige Beschreibung hierzu, und ein sehr eindrucksvolles Werkzeug dazu erhalten Sie mit SEMAGER [B5]

Page Rank

Yeah … was kommt jetzt? Vor über 10 Jahren haben die Herren Brin und Page den „Page Rank Algorithmus“ erfunden und damit das Fundament für Googles bahnbrechenden Erfolg gelegt. Allerdings kamen kluge Köpfe schnell dahinter, wie der Algorithmus funktioniert und es begann ein reger Handel mit Links von Domains mit einem hohen PageRank – schlecht für das ganze Bewertungssystem. Und seit etwa einem Jahr ist ein Haufen anders: Ein simpler Kommentar [B6] von Matt Cutts brachte die gesamte Szene durcheinander … Deshalb als Empfehlung für den Linkaufbau: Schielen Sie nicht ausschließlich auf einen hohen PageRank, sondern versuchen Sie, Links von Websites mit unterschiedlichen PR-Werten zu erhalten … Achten Sie lieber auf die thematische Relevanz, das ist deutlich mehr wert.

Links von Authorities im Web

Google teilt Websites in sogenannte Authority Levels (Autoritätsstufen) ein, welche eine Aussage über die Vertrauenswürdigkeit, die Themenrelevanz und den die Qualität des Informationsgehalts darstellen. Links von Authority-Websites werden in der Regel deutlich höher gewichtet, als Links von kleinen, unbekannten Websites mit wenig Inhalten und einer niedrigen Qualität der bereitgestellten Informationen. Versuchen Sie, Ihre Website so zu gestalten und zu positionieren, dass Authority-Websites über Ihren Internetauftritt berichten und diesen verlinken. Einen interessanten Bericht, welche „Privilegien“ Authority-Websites geniessen, finden Sie im Blog von Wolf Howl: [B7]

Ist der Anchor Text wichtig?

Der sogenannte Anchor Text ist der Textbereich zwischen den <a>-Tags und stellt den eigentlichen Linktext dar. Was jeder gute SEO weiß, fasst Wikipedia [B8] ganz banal zusammen: „Suchmaschinen bewerten den Ankertext, der den Inhalt der Webseite auf den der Link verweist, sinngemäß beschreiben sollte, für die Relevanzbewertung der verlinkten Website. Verweisen viele Links mit relevanten Ankertexten auf eine Webseite, wird diese innerhalb der Suchergebnisseite eine bessere Platzierung erhalten“. So sei es – Amen! :-) Achten Sie jedoch bei der Vergabe von Anchor Texten darauf, nicht durchgängig das selbe Schlüsselwort zu verwenden, sondern variieren Sie zu.B. mit semantisch verwandten Schlüsselwörtern oder alternativen Schreibweisen – seit 2006 gibt es sehr effiziente Anchor-Textfilter ;-)

Vertrauenswürdigkeit der beteiligten Websites

Matt Cutts bringt das Thema Vertrauenswürdigkeit [B11] in einem Interview [B9] auf den Punkt: “There’s different types of penalties, typically for things that are simple, hidden text or we think you got hacked. There are nuances, things like we don’t trust all of the links coming in or going out of the sites.” Stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass sowohl die verlinkende Website, als auch Ihre eigene Zielsite sich an die Google Richtlinien für Webmaster [B10] halten. Es bringt nichts, hunderte von Links von Websites zu erhalten, die von Google nicht als vertrauenswürdig eingestuft sein – ganz im Gegenteil.

Keine Einseitigkeit beim Linkaufbau – und etwas Geduld!

Wenn eine große Zahl an Personen einen nennenswerten Artikel verlinken (ein normaler, organischer Backlinkaufbau sozusagen), dann ist eine Fülle unterschiedlichster Arten von Quellseiten identifizierbar: Blogs, Verzeichnisse, andere Websites, Links aus Twitter, von Social Bookmarks etc. Genau so sollten Sie es bei Ihrer Linkstrategie halten: Je gemischter und organischer Ihre Zusammensetzung ist, umso natürlicher und unauffälliger wird diese auch zur vertrauenswürdigen Bewertung herangezogen. Hinzu kommt die Geschwindigkeit, mit der Ihrer Website Links zukommen … wenn Sie selbst beim Linkaufbau mitwirken, dann achten Sie auf Kontinuität (immer wieder gerne verwendet: „Jeden Tag einen Apfel und einen Link!“) und gehen Sie die Sache langsam, aber dauerhaft an.

Kauf von Links – pfui!

Google setzt eine Mischung aus automatischen sowie manuellen Methoden ein, um gekaufte Links zu identifizieren; darüber hinaus stellt Google in den Webmaster Tools eine Möglichkeit bereit, „gekaufte Links“ bei Google zu melden … oder petzten – je nach Sichtweise ;-). Aus der Sicht einer Suchmaschine ist jeder Link eine „Stimme“, die in einer bestimmten Art und Weise für eine Zielseite „stimmt“. Werden Links gekauft, verliert das Gesamtsystem seine Fähigkeit, relevante Seiten selbst zu identifizieren – das wiederum erschwert den Suchmaschinen die Ermittlung der Relevanz. Aus diesem Grund mögen Suchmaschinenbetreiber keine gekauften Links – lassen Sie idealerweise einfach die Finger davon :-) Es mag eine Zeit lang gut gehen, verhält sich dauerhaft wie ein auf Sand gebautes Haus.

Die einzig wirklich funktionierende Methode, um in kürzester Zeit viele Links zu erhalten

Erstellen Sie Inhalte, die cool sind, die für eine große Menge an Menschen relevant sind und die so umfangreich sind, dass man einen Link dazu setzen muss, weil man nicht alles auf einmal lesen kann …

Herzliche Grüße,

Ihr Karl Kratz