Martin Mißfeldt stellte im Webmaster-Friday Blog die Frage “Wie wichtig ist Themen-Relevanz im Blog?” Eine ultimative Antwort gibt es wohl kaum, wohl aber unterschiedliche Perspektiven.
Wie weit darf sich ein Blog-Posting thematisch vom eigentlichen Blog entfernen? Und wie oft darf das vorkommen? Ab wann wird der Blog für Leser irrelevant, weil er zu oft Inhalte vorfindet, die nicht erwartungskonform sind? Und ab wann ist der Zusammenhang der Terme so uneindeutig, dass Suchmaschinen keine sinnvolle thematische Zuordnung mehr zustande bringen?
Erwartung von Internetbenutzern an die Themen-Relevanz
Wenn Internetbenutzer einen Blog zum Thema “Online Marketing” aufrufen, erwarten sie in der Regel textuelle Inhalte und Bilder mit einem thematischen Bezug zum Online Marketing. Wer hätte das gedacht ;-) Sollte der Blogautor einen schlechten Tag erwischen und seine unpolierte Laune in einem Blog-Posting verpacken, dürfte das einem etablierten Blog nicht schaden. Die Menge an relevanten Inhalten überwiegt, und alles ist gut.
Wenn ein Internetbenutzer jedoch zum zweiten, dritten, zehnten Mal themenferne Blogpostings vorfindet, wird er dem Blog nach und nach adieu sagen und sich nach einer Quelle umsehen, die seine Erwartung an das Kernthema erfüllt. Zeit ist eine knappe Ressource. Die selbe Logik gilt offensichtlich auch für die Lesbarkeit und Wahl der Terminologie.
Erwartung von Suchmaschinen an die Themen-Relevanz
Was Suchmaschinen unter “thematischer Relevanz” verstehen, lässt sich mit Werkzeugen wie Google Sets, dem Google Wunderrad oder auch Semager einfach ausprobieren. Terme, die auf der Basis statistischer Modelle eine enge Beziehung mit anderen Termen aufweisen, gelten als “thematisch relevant”.
Noch besser, wenn die identifizierten Terme eine hohe Relevanz zur Informationsarchitektur des Blogs aufweisen – das zeugt von hoher thematischer Integrität und Kontinuität. Terme, die keinen Bezug zu den umgebenden Termen besitzen, müssen erst aufwendig auf ihre thematische Relevanz zum Gesamtkontext überprüft werden. Wenn im besagten Online Marketing-Blog jedes zweite Blog-Posting von Krediten handelt, verwässert dessen Relevanz zum Thema “Online Marketing”. Die Folge: Die thematische Fokussierung schwindet, der Blog verliert möglicherweise wertvolle Positionen in den Suchmaschinenresultaten.
Fokussierung versus Bauchladen – eine Frage der Zielsetzung
Mit der thematischen Ausrichtung eines Blogs definiert sich mittelfristig auch die Leserschaft. Je nach Zielsetzung erhält man zum Beispiel einen Kreis treuer Stammleser, die sich in “ihrer thematisch hochfokussierten Nische wohlfühlen”. Ein themenfremdes Posting würde vermutlich Irritation und ärgerliche Kommentare nach sich ziehen. Bei einem thematisch bunt gemischten Blog langweilt man die Stammleser schnell, wenn ein paarmal hintereinander thematisch sehr ähnliche Themen behandelt werden (“Och nee, nicht schon wieder so ein blöder Landingpage-Beitrag – ich hab die Nase voll!”).
Der Reiz: Kombination thematisch relevanter Inhalte mit artfremden Themen
Googles Schrei nach “einzigartigen Inhalten” ist berechtigt: Niemand will den 1.000sten Blogbeitrag zur Optimierung von Title-Tags und Suchbegriff-Dichten lesen. Selbst Suchmaschinen stehen dabei kurz vor dem digitalen Brechreiz – je ähnlicher sich die Inhalte werden, umso schwieriger wird die Rankingberechnung. Weshalb nicht einmal ein Blog-Posting, das die besonderen SEO-Metriken für Hochzeits-Websites behandelt?
Oder Online Marketing für Immobilienunternehmen? Oder Internet Marketing für Microsoft Exchange Experten? Das erschließt neue Welten, Horizonte und Leser – und man bleibt trotzdem beim Thema. Zumindest so lange, wie man es schafft, eine plausible Abgrenzung darzustellen ;-)
